Co-branding

Jak zwiększyć skuteczność działań promocyjnych,

jednocześnie zmniejszając ich koszty?

Jesteśmy wrocławską agencją kreatywną, która oferuje kompleksowe rozwiązania marketingowe. Wierzymy, że reklama stanowi pole nieograniczonych możliwości. Nie boimy się nieszablonowych pomysłów, które służą rozwojowi, a w konsekwencji budują sukces naszych klientów.

Zarówno w życiu, jak i w biznesie, wierzymy, że razem zawsze możemy więcej. Dlatego w naszych działaniach chętnie stawiamy na co-branding – strategię marketingową polegającą na wymianie przysług lub podziale kosztów współpracujących ze sobą marek.

Sprawdź, ile możesz zyskać, łącząc swoje siły z innymi markami.

Grzegorz Kańduła

General Manager

Reach-awareness
co-branding

Value endorsement co-branding

Complementacy competence co-branding

Ingredient

co-branding

Model współpracy oparty na tym, by jedna z partnerskich marek była promowana w grupie docelowej drugiej marki.

Przykład:

Starbucks Coffee i United Airlines zawiązały współpracę, która polegała na serwowaniu kawy marki Starbucks na pokładach samolotów tej linii. Dzięki temu zabiegowi klienci poczuli, że skoro na pokładzie renomowanego przewoźnika podaje się akurat tę kawę, to znaczy, że jest to dobra marka. Z kolei dla United Airways skorzystała na proponowaniu pasażerom popularnej kawy.

Głównym celem współpracy jest poprawa wizerunkowa obu marek i pokazanie, że wspierają te same wartości.

Przykład:

Kompania Piwowarska zorganizowała ogólnopolską akcję „Żubr ratuje życie zagrożonych gatunków”. Aby uzmysłowić skalę zagrożenia, z puszek i butelek piwa zniknął wizerunek Żubra, a jego miejsce zajęły: wilk, ryś oraz sóweczka. Akcja była prowadzona we współpracy z WWF, jedną z największych światowych organizacji zajmujących się ochroną przyrody.

Ma miejsce wtedy, gdy dochodzi do stworzenia całkowicie nowej wartości – produktu, który nie był wcześniej dostępny w sprzedaży.

Przykład:

Marki Nike i iPod stworzyły Sport Kit – zestaw sportowy umożliwiający komunikację butów z odtwarzaczem mp3. Producenci dostrzegli, że wpływ muzyki znacznie podnosi efektywność ćwiczeń. Dlatego połączyli ze sobą obuwie i elektronikę, która nie tylko umożliwia słuchanie muzyki, ale również mierzy szybkość, z jaką się porusza użytkownik, dystans oraz spalone kalorie.

Polega na wzmocnieniu jednej marki w oparciu o pokazanie doskonałej marki któregoś ze składników produktu.

Przykład:

Kooperacja firm Intel oraz Compaq Personal Computer wpływa na pozycjonowanie obu marek, które zawiązały współpracę. I choć w tym przypadku to głównie raczej Intel podnosi wartość komputerów, których jest częścią, wszyscy partnerzy zyskują, działając pozytywnie na budowanie swojego pozytywnego wizerunku.

Jak Twoja marka może zyskać na co-brandingu?

Jak dobierać partnerów do co-brandingu?

Relacje z otoczeniem i kultura marek muszą pozwalać na ich połączenie

Marki nie wysyłają sprzecznych wobec siebie komunikatów

Ze względu na to, że co-branding jest nastawiony na podnoszenie świadomości marek we wzajemnych grupach docelowych i dotarcie do nowych odbiorców, komunikacja musi być wolna od elementów budzących brak zaufania.

Wartości i filozofie wyznawane przez marki powinny być spójne lub się uzupełniać

Współpraca marek powinna przyczyniać się do wzmocnienia ich pozytywnego wizerunku i wzbogacać go o nowe skojarzenia.

Marki, działające w ramach co-brandingu, muszą do siebie pasować.

I ta zbieżność powinna zachodzić na wielu płaszczyznach.

Pomożemy Ci znaleźć idealnego partnera biznesowego.

Podjęcie współpracy w ramach co-brandingu musi poprzedzać analiza potencjalnego partnera pod względem zgodności w zakresie strategii komunikacji.

Portfolio

Degustacja w punkcie sprzedaży to jeden z najlepszych sposobów na przekonanie konsumenta do zakupu produktów promocyjnych. W tym przypadku kluczem do sukcesu było perfekcyjne dobranie marek, których produkty stworzą idealną sałatkę.

Bonduelle + Fit & Easy + Monini

W czasach, gdy każda minuta jest na wagę złota, szczególnie wysoko cenimy śniadania, które możemy przygotować w ekspresowym tempie. Oszczędność czasu jest możliwa tylko wtedy, gdy połączymy idealnie pasujące do siebie gotowe produkty, takie jak musli i jogurt naturalny. Myśl ta dała początek wspólnych degustacji
w sklepach wielkopowierzchniowych.

Sante + Jovi

Lubella + Bonduelle

Makaron można połączyć z niemalże każdym produktem spożywczym, dlatego w przypadku marki Lubella w grę wchodził szeroki wachlarz kulinarnych możliwości. Decyzja o połączeniu go z mrożonymi warzywami Bonduelle okazała się strzałem w dziesiątkę!

Łowicz + Lubella

W przypadku Maspeksu możliwości współpracy na polu degustacji w punktach sprzedaży nie trzeba było daleko szukać. Bogate portfolio umożliwiło co-branding dwóch marek własnych Grupy, które kulinarnie doskonale się uzupełniają.

Bonduelle + Monini

Wprowadzenie na rynek nowego produktu to nie lada sztuka.
W przypadku makaronu warzywnego postawiono na prezentację nowości w miejscu sprzedaży. Aby zachęcić konsumentów do wypróbowania Warzywio, produkt połączono z dobrze znanym już na rynku pesto Monini. Degustacje nie tylko wpłynęły na wzrost rozpoznawalności obu marek, ale i umożliwiły edukację klientów w zakresie wiedzy o obu produktach (w tym ich walorach smakowych i przeznaczeniu kulinarnym).

Graal + Bonduelle

Rynek FMCG rządzi się swoimi prawami. By nie wypaść z obiegu, warto od czasu do czasu przypomnieć się konsumentom ze swoimi flagowymi produktami. W myśl tej zasady przeprowadziliśmy degustację sałatki przyrządzonej na bazie topowych produktów marek Graal i Bonduelle.